1. Google điều chỉnh thuật toán Discover và tác động đến publisher
Google đã chính thức xác nhận một bản cập nhật thuật toán tập trung riêng cho Google Discover, hiện triển khai cho người dùng tiếng Anh tại thị trường Mỹ. Bản cập nhật này ưu tiên các nội dung có chiều sâu, mang tính nguyên bản, cập nhật kịp thời và thể hiện rõ yếu tố địa phương, đồng thời hạn chế mạnh các nội dung mang tính clickbait, giật gân, câu view.
Sự thay đổi này có thể khiến nhiều publisher ngoài Mỹ sụt giảm lưu lượng truy cập Discover từ thị trường Mỹ, trong khi lại mở ra cơ hội tăng trưởng Discover tại chính thị trường bản địa nếu nội dung được đầu tư đúng hướng. Song song đó, Google cũng điều chỉnh lại tài liệu hướng dẫn dành cho Discover, nhấn mạnh việc tránh tiêu đề gây hiểu lầm, tập trung vào giá trị thực của nội dung và cải thiện trải nghiệm trang tổng thể. Giống như các core update khác, website có thể ghi nhận biến động lớn về Discover traffic, bao gồm tăng, giảm hoặc gần như không thay đổi.
2. Google chia sẻ cách đánh giá Passage Index đúng bản chất
John Mueller đã làm rõ một hiểu lầm phổ biến xoay quanh việc Googlebot crawl bao nhiêu megabytes HTML trên một trang. Thay vì tập trung vào con số kỹ thuật như 2 MB hay 15 MB, ông nhấn mạnh rằng vấn đề cốt lõi nằm ở việc bao nhiêu nội dung thực sự được index và đủ điều kiện tham gia xếp hạng.
Cách tiếp cận này cho thấy SEOer không nên quá ám ảnh về độ dài hay dung lượng HTML, mà cần tập trung xây dựng các đoạn nội dung có ngữ cảnh rõ ràng, mạch lạc và mang giá trị thực cho người dùng. Một passage chỉ có ý nghĩa khi nó được Google hiểu đúng và xem là hữu ích, không phải khi nó đơn thuần tồn tại trong mã nguồn.
3. Google cảnh báo việc tối ưu Markdown cho AI là hướng đi sai
Trước xu hướng nhiều website cố tạo các file Markdown riêng cho bot AI với kỳ vọng cải thiện khả năng hiển thị trong AI Search, Google đã đưa ra quan điểm rõ ràng thông qua John Mueller. Việc ép website sang Markdown không chỉ không mang lại lợi ích bền vững mà còn tiềm ẩn rủi ro về mặt kỹ thuật.
Theo Google, con đường tối ưu lâu dài vẫn là sử dụng Semantic HTML chuẩn, triển khai structured data đúng ngữ nghĩa và đầu tư vào nội dung chất lượng cao phục vụ người dùng thật. Việc tìm kiếm lối tắt để “chiều AI” có thể dẫn đến sai lệch chiến lược và làm suy yếu nền tảng SEO tổng thể của website.
4. Google thử nghiệm gợi ý truy vấn tiếp theo trong AI Mode
Google đang tiếp tục thử nghiệm cách hiển thị các truy vấn follow-up trong AI Mode. Thay vì các câu hỏi dài như trước, hệ thống đang được tinh chỉnh theo hướng gợi ý các truy vấn ngắn gọn, hiển thị dưới dạng bong bóng, tương tự truy vấn tìm kiếm ban đầu.
Cách triển khai này mang nét tương đồng với People Also Ask nhưng được điều chỉnh theo hướng hội thoại và tập trung vào hành vi tìm kiếm tiếp nối trong giao diện AI. Sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đến hành trình tìm kiếm của người dùng, từ đó gián tiếp tác động đến khả năng hiển thị và tỷ lệ nhấp của website trong kết quả tìm kiếm truyền thống.
5. Google chủ động phối hợp với plugin WordPress để xử lý vấn đề crawl
Đội ngũ phụ trách crawl của Google đang chủ động làm việc với các nhà phát triển plugin WordPress, đặc biệt là các plugin liên quan đến WooCommerce, nhằm xử lý tình trạng action parameter gây lãng phí crawl budget. Một số plugin đã nhanh chóng phản hồi và sửa lỗi, tuy nhiên vẫn còn nhiều plugin chưa có động thái rõ ràng, khiến vấn đề tiếp tục tái diễn trên diện rộng.
Trong bối cảnh này, publisher và marketer cần chủ động kiểm soát hệ thống URL parameter, faceted navigation và các lớp plugin đang sử dụng. Việc phụ thuộc hoàn toàn vào plugin mà không rà soát kỹ có thể khiến website lãng phí tài nguyên crawl và tạo áp lực không cần thiết lên hạ tầng.
6. Google cập nhật lại tài liệu về giới hạn kích thước file khi crawl
Google đã cập nhật lại hệ thống tài liệu liên quan đến Googlebot và cơ chế crawl, tập trung làm rõ giới hạn kích thước file mà các crawler có thể xử lý. Thay vì gom toàn bộ thông tin vào một trang như trước, Google tách riêng giới hạn chung cho crawler và giới hạn cụ thể cho Google Search.
Theo đó, các file HTML và văn bản có giới hạn xử lý 2 MB, trong khi file PDF có thể lên đến 64 MB. Việc tái cấu trúc tài liệu này giúp publisher và SEOer hiểu rõ hơn cách Google crawl và index nội dung, từ đó tối ưu website một cách chính xác và có cơ sở hơn.