1. Nghiên cứu từ khóa, phân nhóm và xác định đúng URL mục tiêu
Đây là bước nền tảng bắt buộc khi làm SEO, đặc biệt với website thương mại điện tử. Việc xác định đúng loại URL ngay từ đầu giúp tránh sai hướng và tối ưu tốt cho chuyển đổi.
- Từ khóa mang tính danh mục sẽ SEO cho trang category.
- Từ khóa mang tính sản phẩm cụ thể sẽ SEO cho trang product
- Từ khóa dạng đánh giá, so sánh, review sẽ SEO cho bài viết blog.
- Ví dụ:
MacBook Air M1 là từ khóa phù hợp cho trang danh mục.
MacBook Air M1 16GB 256GB là từ khóa dành cho trang sản phẩm.
Review MacBook Air M1 là từ khóa dành cho bài viết nội dung.
Việc gom nhóm từ khóa đúng giúp Google hiểu rõ cấu trúc website và tăng khả năng hiển thị đúng trang trên SERP.
2. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu đối thủ là bước không thể thiếu để xác định họ đang SEO những từ khóa nào, cấu trúc website ra sao, chiến lược nội dung và backlink như thế nào.
Từ đó bạn có thể xây dựng kế hoạch triển khai phù hợp, xác định nguồn lực cần thiết và tránh lặp lại những sai lầm phổ biến.
3. Kiểm tra thứ hạng từ khóa và URL đang hiển thị trên SERP
Bước này đặc biệt quan trọng với website đã hoạt động một thời gian.
- Trường hợp chưa tối ưu là khi từ khóa sản phẩm hoặc danh mục nhưng URL hiển thị trên Google lại là bài viết, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp.
- Trường hợp tối ưu tốt là khi từ khóa giao dịch hiển thị đúng URL sản phẩm hoặc danh mục, giúp tăng khả năng bán hàng.
Với website mới, có thể tạm thời bỏ qua bước này trong giai đoạn đầu.
4. Chiến lược nội dung cho website E-commerce
Cần bổ sung mô tả sản phẩm và danh mục chuẩn SEO nếu nội dung còn mỏng. Nội dung ở trang sản phẩm cần khác biệt với nội dung ở bài review để tránh trùng lặp.
Với những ngành không cần bài đánh giá như thời trang, không nên viết review. Nếu đã có thì nên xóa hoặc redirect về trang sản phẩm.
Hạn chế viết các bài toplist cho từ khóa mang tính mua hàng vì dễ làm loãng intent và giảm chuyển đổi.
5. On-page, Technical SEO và tối ưu UI UX
Cần xây dựng chiến lược internal link rõ ràng, ưu tiên liên kết giữa các sản phẩm và danh mục cùng chủ đề.
Nên có trang tác giả đầy đủ thông tin để tăng độ tin cậy theo tiêu chí E-E-A-T. Trang danh mục nên có bộ lọc giá, thương hiệu và các thuộc tính sản phẩm.
Trang sản phẩm cần hiển thị rõ ưu đãi, hình thức thanh toán và quà tặng kèm. Các bài review nên có CTA nổi bật dẫn về trang sản phẩm.
Nên bổ sung widget và banner như sản phẩm liên quan, danh mục liên quan hoặc chương trình khuyến mãi để giữ chân người dùng. Hình ảnh sản phẩm cần rõ nét và đồng bộ thiết kế.
Cần triển khai dữ liệu có cấu trúc phù hợp, trang danh mục sử dụng schema ItemList, trang sản phẩm dùng schema Product, bài viết dùng schema BlogPosting.
6. Off-page SEO và xây dựng backlink
Dựa trên phân tích đối thủ, cần xác định số lượng và loại backlink phù hợp để triển khai.
Có thể xây dựng hệ thống social và forum để chia sẻ link sản phẩm, triển khai video review hoặc so sánh sản phẩm, kết hợp book bài báo và guest post trên các website liên quan.
7. Theo dõi, đo lường và tối ưu liên tục
SEO cho E-commerce là quá trình dài hạn và cần theo dõi thường xuyên.
Cần thiết lập các công cụ đo lường như Google Analytics và Google Search Console. Những chỉ số quan trọng nên theo dõi bao gồm lượt nhấp, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát, lượt thêm vào giỏ hàng, đơn hàng thành công và các lượt liên hệ qua Zalo hoặc Messenger.
Dữ liệu đo lường là nền tảng để tối ưu SEO và cải thiện chuyển đổi bền vững.