Chào bạn quay lại với bản tin SEO hàng tuần. Tuần thứ hai của tháng 11/2024 ghi nhận hàng loạt thay đổi trong cách Google hiển thị kết quả tìm kiếm, triển khai AI vào các tính năng vốn thuộc về SEO truyền thống, và một số tín hiệu phục hồi nhẹ từ các website từng chịu ảnh hưởng bởi bản cập nhật HCU. Dưới đây là những điểm nổi bật trong tuần này.
1. Google thử loại bỏ số lượng kết quả tìm kiếm hiển thị
Google đang âm thầm thử nghiệm việc loại bỏ hoàn toàn số lượng kết quả được hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm. Trước đây, bạn vẫn có thể thấy con số này nếu nhấn vào mục “Công cụ”, nhưng giờ đây, nhiều người dùng không còn thấy con số nào, kể cả khi đã mở phần này.
Trên thiết bị di động, thông tin này đã bị loại bỏ từ lâu, nhưng việc nó biến mất cả trên desktop càng khiến giới SEO lo ngại. Việc không thể thấy số lượng kết quả sẽ khiến việc đánh giá độ cạnh tranh của từ khóa khó hơn, đặc biệt là với những ai vẫn dựa vào phương pháp thủ công. Hy vọng đây chỉ là một thử nghiệm ngắn hạn và Google sẽ sớm hoàn nguyên.
2. Khoảng 22% website bị HCU phạt đã có tín hiệu phục hồi
Glenn Gabe – chuyên gia phân tích SEO – đã theo dõi sát sao hơn 400 website chịu ảnh hưởng từ bản cập nhật Helpful Content Update (HCU) vào tháng 9/2023. Trong bản cập nhật mới nhất, ông cho biết khoảng 88 website (~22%) đã phục hồi từ 20% lưu lượng trở lên kể từ sau core update tháng 8/2024.
Dù có vài trường hợp phục hồi hoàn toàn, đa số chỉ hồi phục một phần nhỏ. Điều này cho thấy khả năng Google đang tiếp tục tinh chỉnh lại các tín hiệu nội dung hữu ích, tuy nhiên việc phục hồi còn phụ thuộc vào chất lượng cải tiến của từng website chứ không chỉ dựa vào thời gian.
3. Google thử nghiệm nhúng quảng cáo vào giữa kết quả SEO
Một xu hướng đáng lo ngại đang được Google thử nghiệm: đưa quảng cáo (Google Ads) vào xen kẽ trực tiếp trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Điều này khiến ranh giới giữa quảng cáo và nội dung SEO ngày càng mờ nhạt.
Google gọi đây là “vị trí quảng cáo động”, và nó đã xuất hiện từ giữa năm 2023 nhưng hiện tại đang được mở rộng hơn. Người dùng có thể gặp khó khăn trong việc phân biệt kết quả trả tiền với kết quả tự nhiên, từ đó ảnh hưởng đến tỷ lệ click và khả năng tiếp cận người dùng của các trang SEO.
4. AI Overviews xuất hiện trong phần “Mọi người cũng hỏi”
Một thay đổi đáng chú ý khác đến từ phần “People Also Ask” – khu vực vốn thường hiển thị đoạn trích nổi bật (featured snippets). Google đang thử nghiệm việc thay thế đoạn trích bằng câu trả lời do AI tạo ra (AI Overviews).
Điều này cho thấy Google tiếp tục tích hợp AI sâu hơn vào SERP (Search Engine Results Pages), đẩy mạnh mô hình trả lời trực tiếp thay vì điều hướng người dùng vào website. Dù hiện tại tiếng Việt chưa thấy bị ảnh hưởng, nhưng SEOer cần theo dõi sát xu hướng này để kịp thời điều chỉnh chiến lược nội dung cho phù hợp.
5. Google chọn sai URL chính tắc từ website bên thứ ba
Một vấn đề nhức nhối trong kỹ thuật SEO là Google chọn nhầm URL canonical từ một website không thuộc sở hữu của bạn. Trường hợp này có thể xảy ra khi một trang sao chép nội dung của bạn và vô tình (hoặc cố ý) được Google xác định là bản gốc.
Nếu bạn kiểm tra URL trong Search Console mà thấy URL chuẩn thuộc một tên miền khác, điều đó đồng nghĩa Google đang hợp nhất nội dung về phía website không chính chủ. Điều này có thể khiến bạn mất thứ hạng, mất tín nhiệm, thậm chí ảnh hưởng đến toàn bộ hiệu suất nội dung.
Khuyến nghị:
-
Sử dụng đúng thẻ canonical trên trang gốc
-
Gửi phản hồi đến Google nếu nội dung bị vi phạm
-
Tăng cường hồ sơ liên kết và cập nhật nội dung độc quyền để khẳng định chủ quyền nội dung